Логотипы и слоганы городов Украины: 30 брендов
Каждый город со своей историей, уникальными местами, возможностями и предложениями, приглашая к себе гостей и инвесторов, должен правильно подать собственную уникальность и подчеркнуть свою узнаваемость. Украинские города только делают первые шаги в брендинге. В основном это областные центры, хотя есть и малые города, которые делают ставку на развитие туризма и понимают важность своего имиджа. Здесь имеет значение также поддержка местной власти и бизнеса, которые вместе с общественностью должны всесторонне раскручивать собственный бренд.
Бренд города – его визитная карточка, то, что отличает его от других регионов. Города конкурируют в борьбе за туриста. А для туристов всегда важны легенды и популярные локации. Брендирование должно быть хорошо продуманным – от истории, туристической привлекательности до товарно-инвестиционных предложений. Это не только логотип и слоган, это общая идея, которая объединяет эти понятия, а вместе с ними и развитие города, его цели.
Бренд города творит его история, люди, производители товаров. Задача дизайнеров – правильно расставить акценты. Ведь логотип – не только удачное дизайнерское решение, это уникальность города, его эксклюзивные предложения. Это те эмоции, которые должны пробудить у туристов воспоминания о городе, это ценности, которыми гордятся его жители.
Дрогобыч: в нем вся соль
Со времен Средневековья город известен как солеварный центр. До сих пор в Дрогобыче существует старейшая в Европе солеварня, которая неизменно работает с 1250 года. Поэтому в логотипе города присутствуют символика соли, астролябия ученого с мировым именем родом из Дрогобыча – Юрия Котермака. Эти знаки, подчеркнутые скобкой смайлика, образуют букву «Д». Темный фиолетовый цвет лого перекликается с оттенком кирпича, из которого построены старинные дома города. А другие дополнительные цвета варьируются в зависимости от тематики бренда. Слоган «Дрогобыч – в нем вся соль» также указывает на саму гордость города. Бренд разработал арт-директор студии дизайна White Studio Design Олег Белый. Логотип и слоган города Дрогобыча утвердили в 2016 году.
Стоит добавить, что еще одним известным украинским брендом города является дрогобычская колбаса. В мае 2020 году в городе планируют впервые организовать фестиваль «За колбасами в Дрогобыч».
Фото сделано во время подготовки спецпроекта «Соляной путь».
Туристско-информационный центр Дрогобыча расположен на площади Рынок, 1. Его руководителем является Игорь Чава.
Калуш
Эта же студия White Studio Design разработала бренд еще одного центра солеварения – города Калуш на Ивано-Франковщине. Три топки соли с герба Калуша трансформировались в красную корону над буквой К в новом логотипе города. Она также перекликается с архитектурными элементами местного храма. Колористика заимствована из местной вышивки. Бренд Калуша включает только логотип, без слогана.
Туристско-информационный центр работает на улице Грушевского, 25. Телефон: +38 (03472) 4-37-58, 6-28-32.
Ужгород: говорит на многих языках
Логотипом города Ужгорода является буква У с диакритикой – верхней отметкой над ней. Она перекликается со специфическими символами во многих языках, культуры которых переплелись в центре Закарпатья. Таким образом идеологи из Dominik Levitsky Studio хотели подчеркнуть мультикультурализм города. Эту тему продолжает и слоган: «Ужгород говорит на многих языках». Его обыграли в разных интерпретациях. Логотип может подаваться в различных ярких цветах.
Туристический центр в Ужгороде закрыли.
Львов: открыт для мира
На логотипе Львова изображены пять башен города – Армянской церкви, башни Корнякта, Ратуши, Латинской кафедры и церкви Святого Андрея. В 2019 году его обновили: башни стали стройнее и подвижнее, а более 100 тематических пиктограмм иллюстрируют самые разнообразные события. Обновленный логотип представляет город на сайте, туристических путеводителях, сувенирной продукции и проездных билетах общественного транспорта.
Центр туристической информации работает на площади Рынок, 1. Руководитель – Марьяна Олеськив. Телефон: (067) 352-46-19. Также отделения есть на главном железнодорожном вокзале и в международном аэропорту.
Луцк: приятное открытие
Открывает себя также бренд Луцка. Логотип студента Львовской национальной академии искусств Владимира Кудляка утвердили в 2012 году. Логотип в виде ключа, который словно открывает город, его древнюю историю, культуру. Эту идею продолжает и слоган: «Луцк – приятное открытие». Ключ-трилистник включает цвета государственного флага.
Центр туристической информации и услуг города Луцка (директор Оксана Штанько) работает на улице Сенатора Левчановской, 2. Телефоны: +38 (033) 272-34-19, +38 (099) 644-77-79.
Чернигов: город легенд
Клубок, в котором переплелись история, легенды, природные богатства. Их символизируют очертания храма, меча, волны реки и силуэт монаха. Это все составляет логотип княжеского города на севере Украины – Чернигова. В 2010 году его представило агентство «Прайм медиа». А в 2012 он стал победителем Международного фестиваля географического маркетинга и брендинга Open. Сейчас бренд активно внедряется в туристическую и инфраструктурную сферу.
Черниговский туристический информационный центр (директор Марина Антипова) расположен на улице Шевченко, 9. Телефон: +38 (0462) 612-105.
Киев: город, где все начинается
Киев ассоциируется с каштанами, которые украсили его логотип. Четыре буквы названия города размещены на разноцветных фигурках. Голубая в виде капли символизирует Днепр, зеленая – каштан, уже упомянутый символ. Желтый купол означает верхушки православных храмов, ведь именно здесь начали крестить Русь, а красное сердце – современное развитие города, комфортного для жизни. Разработала брендбук в 2011 году компания Fedoriv, хотя специалисты утверждают, что этот логотип не работает, и обсуждается его редизайн.
В Киеве есть 12 туристско-информационных центров, в частности на вокзале и в аэропорту.
Чернобыль: территория изменений
Город, который знают во всем мире из-за техногенной катастрофы и эвакуации местного населения, вдохновил дизайнеров на создание логотипа, идею которого составляют память и расцвет. Зона отчуждения превращается в территорию изменений. В основу знака положен трилистник, символ расцвета и роста, и часть радиоактивного луча, как память о трагедии. Логотип авторства White Studio Design движется вперед и вверх, от разрушения к восстановлению.
Брендом Чернобыля хотят изменить отношение к нему, перевести фокус с истории на настоящее.
Славутич: город новых идей
В этом направлении работает и бренд Славутича. Его жители не хотят, чтобы их город воспринимался как сателлит Чернобыльской АЭС. Поэтому бренд дизайнера Игоря Лишиленко делает акцент на кадровой ценности Славутича, хороших условиях для генерации идей, стартапов, город развивается, а энергия может быть альтернативной, зеленой. Поэтому в логотипе присутствует и зеленый росток, и движение, стрелка вверх, расположенные как на ладони – это символ заботы. Буква «І» означает интеллект, идеи, инновации, инициативы, ИТ.
Созданный в Славутиче ТИЦ откроют для посетителей в апреле 2020 года. Контактный телефон: +38 (050) 353-11-35 (+ вайбер).
Винница: город идей
Об идеях сообщает и бренд города Винницы. Работу компании Fedoriv по заказу канадского проекта «Промис» представили в 2019 году. Современная Винница позиционирует себя как комфортный город идей, который творит что-то новое и стимулирует к творчеству. Логотип города похож на исторический герб. На нем скрещенные сабли и желто-красные цвета, заимствованные из исторического герба. Специфический шрифт стилизованный под историческое письмо.
Подольский туристический информационный центр (директор Владимир Ходацкий) работает в Виннице на улице Николая Оводова, 20 (башня). Телефоны: (0432) 50-85-85, +38 (068) 443-06-04.
Днепр: волнующий город
Бренд города разработал дизайнер Сергей Белый. На логотипе Днепра переплелись волны и щит голубого цвета. Водная стихия связана с одноименной крупнейшей рекой Украины, которая протекает через этот город и больше всего растекается именно здесь. А щит напоминает о древней истории этих земель, славном казацком прошлом. Тем более что на всей предшествующей символике города и гербе присутствовал щит как символ защиты. Пространство внутри щита олицетворяет космос, развитие города и технологии, над которыми здесь работают.
Волны из логотипа присутствуют и на брендировании города – транспорте, остановках, поздравительных открытках и даже на табличках с названиями улиц. Утвердив в 2018 году логотип, городской совет использует его на всех сувенирах, даже на коммунальных объектах.
Туристический информационный центр Днепра (руководитель Ольга Стасенко) – площадь Героев Майдана. Телефон: (067) 602-60-90.
Николаев: город на волне
Для Николаева бренд разработала в 2019 году студия графического дизайна Brendari из Ивано-Франковска. На логотипе изображены белые паруса, которые надувает ветер, а они образуют букву «М». Основные цвета – белый и голубой, а дополнение розового олицетворяет закат на море. Лозунг «Город на волне» означает непосредственное расположение на воде, а также развитие, движение вперед.
ТИЦ работает на проспекте Богоявленском, 21, возле международного автовокзала. Телефоны: (0512) 71-55-30, (067) 514-42-76.
Нежин: всегда разный
В феврале 2020 в Нежине утвердили бренд города. Над мозаичной буквой Н нависает золотой купол храма. Автор проекта – Владислав Михайлов, житель Ивано-Франковской области. Победитель разработает брендбук и получит вознаграждение за свою работу.
Энергодар: даем энергию
Не столько туристов, сколько инвесторов мечтает привлечь огород Энергодар. Он себя позиционирует как энергетическую столицу Украины, ведь здесь есть атомная и тепловая электростанции. И в названии города, и в его слогане присутствует слово «энергия». Его логотип 2018 – это орбита атомов, которая перекликается с орнаментом вышивки. А еще это звезда-солнце, символ энергии. Слоган «Даем энергию» может иметь продолжение – даем энергию развития, комфорта, благополучия, спорта, инноваций.
Запорожье: семь путей к приключениям
Работники сферы туризма Запорожья не остановились только на казацко-историческом наследии города, а в 2017 году сформировали 7 самых ярких туристических направлений: казацкий, природный, исторический, индустриальный, событийный, зрелищный, сакральный. Семь направлений от Креативного бюро Дмитрия Буланова должны заинтересовать как можно большее количество туристов.
С герба города позаимствовали пересечения казацкого оружия и звезду, которая была когда-то на казацких флагах, а к современному логотипу добавили немного конструктивизма, направления туристических маршрутов и, собственно, концепцию «7х7».
Туристический информационный центр (руководитель Татьяна Йорж) – проспект Соборный, 151. Телефон: +38 (050) 424-20-54.
Кривой Рог: город длиною в жизнь
Промышленный город Кривбасса имеет целью не столько привлечь туристов, сколько заинтересовать инвесторов в развитии экономики. На логотипе изображен рог как слово, присутствующее в названии, его историческое происхождение, а также как символ достатка. Изображен он в виде мозаики, символизирует разнообразие наций, экономической привлекательности и инфраструктуры.
Кривой Рог – самый длинный город Европы, который простирается на 126 км. Его слоган «Город длиною в жизнь» доказывает то, что Кривой Рог комфортный для проживания всех возрастов.
Харьков: smart city
Символом города сейчас является стилизованная зеленая буква «Х» и слоган «Kharkiv – smart city» (Харьков – умный город), разработанный специалистами харьковской организации Союза дизайнеров Украины в 2011 году. Брендирование города делали к Евро-2012, поэтому и слоган на английском языке. Каждую букву слова smart можно расшифровать: social (социальное), modern (современный), art (художественное), research (исследовательское) и touristic (туристическое). Зеленый цвет характерен для этого города.
Буква Х символизирует не только первую букву названия Харькова, но и перекресток (наций, культур). Это также человек, который радостно поднимает руки, хотя негласно горожане прозвали этот логотип «распятой лягушкой». Многие считают бренд Харькова неудачным, его не раскручивают на общегородском уровне. И уже в январе 2020 года городской совет сообщил, что сейчас харьковчане работают над новым брендированием.
Харьковский областной туристско-информационный центр: площадь Свободы, 5, Госпром, 7-й подъезд, 5-й этаж. Телефон: +38 (057) 780-02-01.
Ивано-Франковск: город для жизни
В 2019 году представили бренд Ивано-Франковска, который разработал Игорь Гуцуляк. Логотип напоминает вышивку в красно-черных цветах. В основе – городская ратуша, ее вид сверху. В нем также прочитывается крепость, галка, перо и Карпаты.
ТИЦ города работает на улице Галицкой, 67/2. Телефон: (0342) 50-24-74.
Ровно для каждого
Похожий логотип и у Ровно. В 2016 году представили новый вариант. В нем зашифрованы символ города – серебряные ворота, вышитая звезда, графическое изображение елки (парки тоже являются визитной карточкой города), перекресток. Автором выступило ОО «Платформа взаимодействий «Простор». Слоган обыгрывает название города, подчеркивая, что он подходит всем.
ТИЦ в Ровно расположен на улице Соборной возле памятника Марии Несвицкой. Телефон: (097) 330-84-00.
Одесса: море впечатлений
Курортный и портовый город Одесса содержит в своем логотипе якорь солнечного желтого цвета. Его разработала в 2012 году российская дизайнерская Студия Артемия Лебедева. Слоган оставили такой же, как был с предыдущим логотипом – «Море впечатлений», что означает и много, и, собственно, само море.
Туристический информационный центр Одессы (руководитель Екатерина Лещева) работает на улице Еврейской, 4а. Телефон: +38 (048) 725-17-17. Филиалы есть на Приморском бульваре (здание фуникулера у Потемкинской лестницы), на Старосенной площади.
Мариуполь: стоит твоего внимания
Еще один якорь, но на синем круге представляет логотип Мариуполя. Работу дизайнера Сергея Родионова утвердили в 2016 году. Якорь в его понимании не только означает порт, но и является символом качественных инноваций. Текстовый шрифт имеет буквы греческого алфавита, в частности ρ и α. Фирменный мариупольский шрифт Андрея Шевченко стал одним из наиболее часто используемых городских шрифтов в Украине и вошел в новый каталог кириллических шрифтов от украинских дизайнеров.
Главный слоган – «Мариуполь. Стоит твоего внимания». Фирменное слово «стоит» имеет рекомендательную направленность: «Здесь стоит остановиться», «Здесь стоит отдыхать», «Здесь стоит работать», «Здесь стоит жить».
Геническ: мост в отдых
Бренд приазовского курорта Геническа разработали киевские дизайнеры Дмитрий Буланов и Олег Белый. Пять цветных ромбиков перекликаются по форме с кристаллами соли из озера Сиваш или чешуей осетра, также могут напоминать железнодорожный мост в Геническе. В ромбах присутствуют символы моря, якоря, птицы, маяка и рыбы. Ромбы заключаются в строку, как опоры моста, который является крупнейшей достопримечательностью города. Этот же мост находится в слогане.
ТИЦ работает на Арабатской Стрелке – в селе Счастливцево.
Мелитополь: именно здесь
Логотип Мелитополя соединил машиностроение и садоводство как основные бренды города. На нем присутствуют черешни как символ города, медовые соты и машинные зубчатые колеса. Зелено-вишневые цвета черешни дополняют сине-желтые национальные краски. С разработкой бренда в 2017 году городу помог проект «Промис».
Развитием туризма в городе занимается Мелитопольский районный центр охраны культурного наследия и туризма. Улица Грушевского, 10. Телефон: (0619) 42-66-73.
Суммы: важно увидеть важное
Бренд и логотип города Сумы разработала в 2019 году РА «Шоколад». Его концепция расширяет привычные ассоциации с городом. Новый слоган города состоит из двух частей, которые можно использовать вместе или по отдельности: «Важно увидеть» и «Увидеть важное».
Главное сообщение логотипа – больше, чем можно видеть, смотреть шире – раскрывает прием визуального расширения расстояния между буквами. Бренд города делает акцент на ценностях, истории и открывает новое и интересное.
Информация о туризме города Сумы собрана на портале.
Херсон: город солнца
Логотип Херсона представляет город как наиболее солнечный город Украины, отсылает нас в историю в наследие скифов и является религиозным символом (вероятное происхождение названия города – от бога солнца Хорса). Автор бренда «Скифское Солнце» Алексей Мирошников из агентства «Грейдс» в 2011 году.
Автор предложил два варианта слогана города «Херсон – под солнцем Юга» и «Херсон – город солнца».
Сейчас в городе работают над новым брендом, для этого даже создали страницу в фейсбуке.
ТИЦ в городе закрыли, его функции выполняет туристическое кафе ХерсOn на улице Суворова, 8. Телефон: (050) 515-88-86.
Черновцы: уникальность в разнообразии
В начале 2010-х разработали логотип и слоган города, в котором объединили старые и новые символы Черновцов. Трубач играет на трубе мелодию «Марички», виднеются очертания университета и ратуши. Оранжевый, голубой и красный цвета с добавлением фиолетового символизируют счастье, благополучие, радость отдыха.
ТИЦ (директор Иванна Порчук) работает на Центральной площади, 1. Телефон: (0372) 55-36-84.
Каменец-Подольский: город сокровищ
В 2010 году дизайнер Татьяна Черная разработала туристический логотип «цветка на камне». На нем отражены крепость и каньон реки. Слоган: «Каменец – город сокровищ» с активационной фразой «Найди свой клад в Каменце».
Туристско-информационный центр расположен на площади Польский рынок, 18.
Бердянск: сердце Азова
Дизайнер Денис Волошин позиционирует Бердянск как спокойный и привлекательный город. В колористику и символику автор зашифровал морской воздух, теплое море, бархатные песчаные пляжи и зеленые насаждения. Все эти составляющие города уложились в сердце, каковым является Бердянск, сердце Приазовья.
На туристическом портале города собрана вся информация об отдыхе в Бердянске.
Тернополь: файный город
Бренд города Тернополя фактически создала группа «Братья Гадюкины». Их известная песня «Файный город Тернополь» стала узнаваемой и представляет собой слоган города. Буква «Т», которая состоит из трех зеленых кубиков, является логотипом Тернополя. Они символизируют парки города, а голубые волны – пруд. Его разработала в 2014 году киевская фирма Fedoriv.
ТИЦ Тернополя (руководитель Тарас Ковальчук) – улица Грушевского, 2. Телефон: (0352) 52-07-20, 38 (0980) 520-720.
Хмельницкий: каждый день возможности
Бренд города «Каждый день возможности» разработали в 2018 году жители Хмельницкого Павел Иванов и Алексей Лысюк. На логотипе присутствуют стрелы, указывающие на развитие города, движение и обновление.
В брендирование Хмельницкого вложено идею многовекторности – пересечение возможностей, путей. Город меняется, Хмельницкий ежедневно новый.
Еще многие города Украины разработали свои логотипы, однако часто относительно них ведутся такие активные дискуссии, что общественность иногда не допускает до официального утверждения. Также недовольные дизайнеры любят делать альтернативные логотипы и самостоятельно их раскручивать. Поэтому логотипы могут кардинально меняться каждые несколько лет. А самое важное, что сама местная власть не понимает, для чего городу бренд. И на его выборе раскрутка имиджа города заканчивается.
Бренд Украины как целой страны создало Украинское рекламное агентство Banda Agency в 2017 году к «Евровидению-2018».
