Промоція регіону через туризм і культуру. Як музика кличе туристів у мандри

А ви вірите в цілющу силу мистецтва і краси? У те, що щось тендітне і неосяжне може впливати на територію, наповнювати її любов'ю та створювати умови для її кращого майбутнього. І зараз мова йде не про абстрактні зміни, а досить конкретні кроки і заходи, що можливо використовувати у розвитку туризму, навіть якщо ви митець, який тільки починає. Відокремлення туризму від креативних індустрій дуже умовне і для покращення сучасного турпродукту просто необхідно включати мистецьку складову. А якщо ми прагнемо отримати найкращого туриста, потрібно приваблювати такого, а ще й виховувати та розвивати його смак через включення культурного елементу.

Створення промо-контенту для фестивалю

Так, у процесі підготовки до фестивалю інструментальної та симфонічної музики InStrum Fest у Заліщиках, ми прагнемо зробити промоцію регіону через культурний продукт. Ми не тільки використовуємо та посилюємо наявний потенціал, а ще й створюємо нове. Коли виникла задача робити промо-відео фестивалю ми чітко розуміли, що потрібно мотивувати туриста не тільки музичним контентом, в нього має виникнути бажання приїхати саме у цю місцевість. Дуже спонтанно з'явилася ідея зняти кліп, яка на той момент в реаліях регіону здавалась зовсім фантастичною. «Ну для чого нам кліп? Доріг немає! Яка ще промоція? Давайте лавиці, смітники!»

Але поступово почали планувати та прямувати до мети. Знайшли кількох свідомих місцевих підприємців, які погодились покрити витрати на зйомки, долучили чернівецьку суперкреативну відео-команду MAMAY Media. Відомий скрипаль Святослав Кондратів написав композицію «Ехо » спеціально для проекту і до неї створили кліп. Навіть актрисою для відео вибрали місцеву турактивістку Лесю Мандзюк, для якої ці місця мають дуже особливе значення. Так внутрішнє наповнення складалось з великої кількості деталей, починаючи з гостинності місцевих готельєрів до дівчат з салону краси, які працювали з нами допізна. Це створювало не тільки зовнішній контент, а додало вже шедевру особливу енергетику та синергетичну магію. І якщо відволіктись від творчого процесу та згадати про розвиток регіону, велика цінність саме в причетності місцевих, вони створили це і зараз точно розуміють, що разом можливо зробити набагато більше ніж окремо. Авжеж, є і буде безліч думок про те, як і що могло б бути краще, а це марна трата, щось дуже нематеріальне, але важливо те, що контент, який сприяє розвитку регіону запрацював та буде робити йому промоцію, напевно, не один рік та й за межами України.

У якості туристичної складової у відео використовували взаємопов'язані локації, тобто ті, які можливо поєднати в один тур. Так глядач вже подорожуючи може відтворити сюжет. В «Ехо» знімали знаковий оглядовий майданчик з видом на Заліщики у Хрещатику, Джуринський водоспад та ландшафти навколо, Дністровський каньйон, руїни Червоногородського замку. Окремий наголос варто зробити саме на включення замку у відео. Гадаю, що такий контент створює можливості для захисту та відновлення історичних пам’яток. Часто про такі питання пишуть сумні пости у соцмережах та обвинувачення у зраді, ми ж робимо акцент на мотивації та прагнемо створити вірусне відчуття цінності того, що нас оточує, показати, що має значення тільки те, що ми робимо зараз і як інвестуємо у своє майбутнє.

Переваги культурного контенту в порівнянні з суто туристичним промо-матеріалом:

1. Розширення цільової аудиторії: ми приваблюємо не тільки тих, кого цікавить туристичний контент,  але й музичний, творчість музиканта.
2. У такій роботі доволі очевидне поєднання туристичної та креативної галузей економіки. Для використання відео у наступних проектах таке поєднання створює більший діапазон можливостей.
3. Окремо варто виділити саме розвиток аудіо-візуального сектору і потенціал для майбутніх зйомок кліпів і навіть фільмів. Є бажання розвивати регіон та країну у цьому напрямку? Тоді варто почати працювати з таким контентом, демонструвати його, випробовувати та пропонувати локації.
4. Поєднання музичного та туристичного контенту дає більш широкий діапазон відчуттів та емоцій. Туризм взагалі про враження. Коли ви створюєте умови потенційному туристу спробувати тонкі відтінки і глибину ще до приїзду, особливе і неповторне враження буде приваблювати його. Наче спробувати делікатес у вишуканому ресторані, ви запам’ятаєте цей смак і будете готові платити більше, щоб спробувати ще. Але це дійсно тільки для тих, хто прагне до кращого.
5. Посилення іміджу України: це країна в якій розвивається туризм, де створюються нові культурні продукти. Позитивне сприйняття країни досягається через створення великого обсягу такого позитиву, адже потрібно балансувати велику кількість проблем. Перевага інструментальної музики в тому, що в неї відсутні мовні обмеження. Так національна автентичність зберігається, але досить комфортно сприймається і представниками інших культур.

Перші результати промоції

Щодо показників, спочатку частину відео опублікували на сторінці facebook Святослава Кондратіва. Незважаючи на те, що публікацію зробили без реклами в п'ятницю ввечері у літній період, за добу відео отримало більше 35 тисяч переглядів, близько 700 репостів, позитивних коментарів, що стосуються як музичної так і туристичної складових. Важливо те, що насамперед розглядаємо контент як такий, що довго працює, тому перша реакція звичайно має значення, але вона не пріоритетна. Наразі бачимо потенціал в серії подібних відео з різними виконавцями та локаціями Тернопільської, Чернівецької та Івано-Франківської областей, поступово і в інших регіонах. Вже є план майбутніх зйомок, але відкриті до нових ідей і взаємодії. Сподіваємось створювати корисний контент та давати можливість собі та іншим отримувати від нього задоволення.