Місто за вікенд. Суми

Важливо побачити важливе: місто Суми має власний бренд

В основу ідеї бренду покладено тезу про те, що місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим.

Сьогодні місто Суми – це більше ніж звичні «Сумихімпром», Альтанка та троянди. Сум'яни мають активне та креативне місто, і ми усі разом створюємо його таким. Ресторатори додають місту смаку, історики – відкривають минуле, спортсмени здобувають славу, бізнесмени розвивають можливості, художники створюють мурали, а прості креативні люди організовують нове цікаве середовище. І саме це нам важливо побачити та показати світу.

У рамках створення бренду було виділено його цінності: бути справжнім та сміливим, жити на повну, щоб наповнювати позитивом, активувати креатив та відчувати ідеї, дивитися ширше, бо так примножуються можливості.

Візуальний образ бренду через емоційні зображення відкриває нове цікаве та активне місто, він показує сучасних сум'ян, їх емоції, здобутки, повсякденне життя, а також відображає історію, культуру, архітектуру міста.

Позиціонування «Живемо важливим» візуалізується за допомогою яскравої мови бренду, та говорить про досягнення сучасних сум'ян, розкриває важливість як праці, так і відпочинку та мрій.

Ми – сум'яни, і не витрачаємо час на зайві речі. Ми живемо у своєму особливому ритмі. Нікуди не поспішаємо та усюди встигаємо. Ми завжди відкриті до нового. Ми небайдужі, бо маємо більше часу для важливих справ. То ж ми ЖИВЕМО ВАЖЛИВИМ і пишаємось цим.

Слоган міста

Рекламний слоган міста Суми – про вічні цінності. Він складається із двох частин, що можуть використовуватися як разом, так і окремо. «Важливо побачити» – про матеріальні цінності та досягнення, і «Побачити важливе» – про емоційну складову та вчинки.

Ми використовуємо спеціальний візуальний прийом та поєднуємо літери «о» та «е», щоб об'єднати ці два напрямки. Різні люди по-своєму бачать та читають «важливо» чи «важливе», і кожен обирає, що найголовніше для нього. Водночас місто Суми об'єднує обидві складові і говорить про їх важливість у щасливому житті.

Логотип

Головне повідомлення логотипу «місто Суми – це більше, ніж бачимо», «дивись ширше», «не дивись поверхнево». Для відображення цієї думки був використаний прийом візуального розширення відстані між літерами, де літери символізують загальновідомі факти про місто, а крапки між літерами – те цікаве, що важливо побачити, і те важливе, чим живе місто.

Система динамічних слоганів

Композиції створюються таким чином, щоб літери логотипу були їх частиною. Цей прийом відображає ідею, що Суми – це більше, ніж ми бачимо.

Бренд міста має власні шрифти

Sumy – некарбована гарнітура, без контрасту між основним та поєднувальним штрихом. Накреслення створене так, щоб прописні та рядкові літери мали рівне значення. Цей прийом підкреслює, що Суми – це не тільки великі (відомі) об'єкти та події. Інші, малі (менш відомі) – також важливі. Мета бренду – донести це.

Ілюстративна графіка

Суми – це більше, ніж ми бачимо, і саме це відображають крапки в логотипі. І все це (об'єкти, події, жителі) є щасливими частинками міста – щастинками. Тож графіка бренду збирає докупи всі щастинки. Також це підкреслює, що усі ми разом є частинками бренду міста.